Hoeveel bezoekers levert een hoge positie bij de zoekresultaten op?
Absolute cijfers hiervoor bestaan niet, het hangt er vooral van af hoeveel mensen naar iets op zoek zijn. Een percentage is wel mogelijk, de zogenaamde CTR (Click-Through-Rate): hoe vaak internetgebruikers gemiddeld klikken op de link in de resultatenlijst, afhankelijk van de positie ervan.
Bij de natuurlijke zoekresultaten:
Voor een webpagina die op de eerste plaats van de natuurlijke resultaten staat, is dat ongeveer 28%, dus van de 100 mensen die een zoekopdracht uitvoeren waarbij die webpagina op de eerste plaats staat, klikken 28 mensen op die eerste link. De tweede plaats levert een CTR van ongeveer 15% op, de tiende plaats een CTR van 2,5%. Hoe hoger uw webpagina in de resultatenlijst staat, hoe meer bezoekers.
Bij de betalende advertenties – Google Ads:
Toch levert een – gratis – tiende plaats in de lijst met natuurlijke zoekresultaten nog altijd een CTR op die vergelijkbaar is met een – betalende – advertentie in Google Ads. Volgens Google zelf is een CTR van 1% of meer een goed resultaat voor een Ads-advertentie. Volgens onderzoek van AccuraCast is de plaats van de advertentie belangrijk – de eerste plaats (8% CTR) is beter dan de vijfde (1% CTR) – en is de gemiddelde CTR van een Google Ads-advertentie ongeveer 2,5%.
En als u al vindt dat die CTR van Google Ads nogal mager is: de CTR van reclamebanners op webpagina’s, ooit beschouwd als de online reclamemedia bij uitstek, is een armzalige 0,2%.
Conclusies:
Uw webpagina bereikt maar beter de eerste pagina van de natuurlijke zoekresultaten, de andere pagina’s leveren nauwelijks bezoekers op.
Hoe hoger uw webpagina in de top 10 staat, hoe meer bezoekers dit oplevert.
Google Ads leveren minder bezoekers op dan een plaats in de top 10 van de natuurlijke zoekresultaten, maar het zijn bruikbare – en dure – alternatieven om uw webpagina toch op de eerste pagina van de zoekresultaten te krijgen.
Even in harde cijfers, want percentages zijn soms wat vaag:
Als er via Google 10.000 zoekopdrachten per maand gebeuren naar een bepaald keyword en uw website staat op de eerste plaats, dan levert dat 3.500 extra bezoekers op.
Als u voor dat keyword alleen een Google Ads-advertentie hebt, wordt die in het beste geval 10.000 keer per maand getoond op de eerste pagina van de zoekresultaten, maar levert die gemiddeld slechts 250 bezoekers op.
Volgende blogpost: welke inhoudelijke onderdelen van een webpagina zijn belangrijk voor Google?